DIE EXPERTEN-JURY DES

german brand award 2016

HAT FOLGENDE AUSZEICHNUNG(EN)
FÜR HERAUSRAGENDE
MARKENFÜHRUNG VERGEBEN:

GOLD FÜR WEBER-STEPHEN
IN DER KATEGORIE
CONSUMER GOODS.

Jurybegründung

Weber-Stephen – die Marke, die es geschafft hat, den Grill vom simplen Tool zum kultigen Lifestyle-Produkt aufsteigen zu lassen, die es geschafft hat, selbst Gourmet-Muffeln ein Verständnis von Lebensmittelqualität zu vermitteln, und die es geschafft hat, dabei eine unglaubliche Sympathie aufzubauen. Zum Beispiel dadurch, dass das Unternehmen mit seinen Fans einfach auf Augenhöhe spricht und dabei redaktionell auch etwas zu sagen hat. Auch überzeugt der selbstironische Auftritt mit einer hohen Wiedererkennbarkeit und Originalität. Dabei entwickelt das Design mit seiner ungeschminkten, toll inszenierten Authentizität formal eine völlig eigene Sprache, die von der 360°-Kampagne über den Weber Original Store bis hin zur Grill Academy konsequent durchgeführt wird. Eine super stringente und punktgenaue Markenarbeit mit einer einzigartigen Bildwelt, die in jeder Hinsicht inspiriert und den Zeitgeist trifft.

8
Jahre
25x
Awards
1819
Projekte
457
Grill-Sessions

MIT KOPF, HERZ UND MARKENVERSTAND

Hans-Jürgen Herr (President Weber-Stephen EMEA),
Rolf Mehnert & Prof. Holger Schmidhuber (beide Vorstand Fuenfwerken Design) über den Weg zum Erfolg

REFRAMING THe CATEGORY

Wir haben nicht nur Aufstellung und Taktik geändert,
sondern das gesamte Spiel neu definiert

Grillkultur gestern

Grillkultur heute

Vom Tool

Zum Lifestyle

From Brandmark to

patchmark

AN JEDEM TOUCHPOINT DEN RICHTIGEN TON TREFFEN – ERFOLGREICHE KOMMUNIKATION FÜR VIELSCHICHTIGE ZIELGRUPPEN

„Eine Marke soll stets erkannt, aber immer wieder neu entdeckt werden. Es genügt nicht, eindimensionale ‚Bookmarks‘ im Markt zu setzen, sondern ein inspirierendes ‚Patchmark‘ aus den unterschiedlichen Facetten der Marke zu einem harmonischen Gesamtbild zu orchestrieren. Nebst der Originalität (der Botschaft) hat das ‚Patchmark‘ immer eine klare Funktion (Wert) für das Unternehmen und seine Kunden zu erfüllen. Eine Marke ist kein Zustand, sondern ein Prozess und der Begriff des ‚Patchmarks‘ steht für dieses individuell-stimmige Zwischenergebnis aus der Sicht des Menschen, der sich für diese Marke begeistert.“ Prof. Carl Frech, Strategie und Beratung, Aufsichtsratsvorsitzender
bei Fuenfwerken

Haltung Zeigen

Kraftvoll, mutig und immer authentisch
wir bereiten die Bühne für die Backyard Heroes

HOLEN SIE SICH DAS GOLDENE BUCH

Seitenweise Erfolgsgeschichte: Bestellen Sie den ausführlichen „Weber Case", gegen eine Schutzgebühr von 25 Euro, als Buch.

perfect moment,

perfect tool –

perfect impact

Von 0 auf 1

Top-Marken aus Fachhandel,
Bau- und Heimwerkermärkten
  • 2.gardena

  • 3.bosch

  • 4.stihl

EINE KAMPAGNE, DIE ZÜNDET

Genug gedacht, jetzt wird gemacht: Unser erster Auftritt holt für Weber die Kohlen aus dem Feuer

Nur noch mal zur Erinnerung:
Die amerikanische Weber-Zentrale wollte den deutschen
Markt schon aufgeben. Denn durch die vorherrschende
„Geiz ist Geil“-Mentalität war ein Weber-Grill in den Köpfen der
Zielgruppe so präsent wie Ostereier an Weihnachten.
Es ging tatsächlich um alles.
Doch wir glaubten an den Erfolg.

Said and

done

GOLD GIBT ES NICHT FÜR SCHÖNE WORTE. SONDERN NUR FÜR ERFOLG.

2008

Innerhalb eines schwierigen Marktumfelds wollten wir einem
schlafenden Riesen zu neuer Stärke verhelfen.

2016

Weber hat den Spitzenplatz im Relevant Set der Zielgruppe
erobert, ist in Deutschland Marktführer im Bereich der Premiumgrills.

RANKED 8TH MOST CREATIVE AGENCY

Auf Platz 8 im Kreativ-Ranking der inhabergeführten Corporate-Design-Agenturen in Deutschland
und auf dem 10. Platz hinsichtlich des Jahresumsatzes.

BlattGold

Ja, ich möchte seitenweise Erfolgsgeschichte und bestelle hiermit, gegen eine Schutzgebühr von 25 Euro,
den ausführlichen „Weber Case“ als Buch.

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Goldwerte Beziehungen

„Gute Stimmung am Set, leckeres Essen und ein Team, dem ich durch die lange Zusammenarbeit vertraue. Das ist eine grossartige Partnerschaft. Dadurch fühle ich mich vor der Kamera während der Shootings wohl. Das sieht man dann auch an den Ergebnissen.“ Thomas Müller, Fussballprofi