Zeit für neue Herausforderungen

ISUZU

Zur Einführung des neuen ISUZU D-MAX entwickelt Fuenfwerken eine Digital-Kampagne, in deren Mittelpunkt echte Geschichten, Kratzer und Dellen stehen.

 

ISUZU_ShootingKampagne_MakingOf_final_1080

Herausforderung
Einmal nicht das Offensichtliche tun, sondern das Wirksame – mit diesem Vorsatz sind wir in das Projekt gestartet. Anstatt nur eine weitere inhaltsleere Automotiv-Kampagne in typischer Hochglanz-Ästhetik zu liefern, wollten wir lieber von der Grundhaltung und den Werten erzählen, die den D-MAX ausmachen.

Idee und Umsetzung
Wer könnte besser beweisen, wie robust, langlebig und zuverlässig ein D-MAX ist als ein jahrelang genutztes Fahrzeug der Serie? Deshalb haben wir uns für die Kampagne des neuen D-MAX auf die Suche nach „alten“ Fahrzeugen gemacht, die bereits seit Jahren im gewerblichen Einsatz sind – auf die Suche nach echten Geschichten, nach echten Beulen und Kratzer. Via Social Media und einer angeschlossenen Microsite ermöglichten wir es D-MAX-Fahrern, ihre ganz persönliche Story, ihre Bilder und Texte mit uns zu teilen. Nach einem Monat kürten wir den D-MAX mit der interessantesten Geschichte – und fuhren das Siegerauto direkt zum Kampagnen-Shooting. Sämtliche Keyvisuals – sowohl fotografische als auch filmische – wurden dabei von uns entwickelt, von der Konzeption über die Produktion bis hin zur technischen und dramaturgischen Optimierung für Social-Media-Kanälen wie Facebook.

Projekterfolg
Die Kampagne erzeugt reichlich positive Resonanz und lässt die Herzen von Händlern und D-MAX-Community höher schlagen: die vielen authentischen Geschichten führen zu zahlreichen positiven Diskussion über das neue Fahrzeug auf Social-Media-Kanälen und in eingefleischten D-MAX-Foren. Und auch die klassischen Kampagne-Elemente erobern mit ihrer maskulinen, robusten Bildwelt, ihren emotionalen Botschaften und der richtigen Dosis Augenzwinkern die Herzen der Zielgruppe im Sturm.

 

Fragen? Ich freu mich drauf.

Ansprechpartner für dieses Projekt ist Johannes Cordes in Berlin. Email schreiben.

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