Viel mehr als einfach nur ein TV-Spot

Weber-Stephen

Für den Grillhersteller Weber haben wir die Kampagnen „Viel mehr ...“ und „Come on over“ auch ins TV übersetzt. 

Weber-Stephen – TV-Spot "Viel mehr …", 2013/14

TV-Spot 2013 "Viel mehr ..."

Herausforderung
Der TV-Spot versteht sich als Königsdisziplin der Kampagnenführung. Egal ob mit oder ohne Testimonial, die Herausforderung besteht darin, das Kampagnenmotto mit der ganzen Schlagkraft des Mediums zu untermauern. Das gelingt unserer Meinung umso besser, desto enger alle beteiligten Gewerke, von der Konzeption der Kampagne bis hin zu Umsetzung des TV-Spots, verzahnt sind.

Idee und Umsetzung
Für die Kampagne „Viel mehr ...“ hat 5W einen TV-Spot produziert, der den zentralen Paradigmenwechsel der Marke untermauert. Die Bildsprache konzentriert sich, wie die Kampagnen-Aussage, auf das Wesentliche: Fleisch, Glut und Rost werden in reizvollen Makroaufnahmen inszeniert. Gedreht wurde mit einer speziellen Highspeed-Kamera und digitalem Motion-Controlling – und auch Thomas Müller ist hier ganz im Sinne der Marke „viel mehr als ein Fußballer“.

Für die Kampagne „Come on over“ inszenierten wir einen 10-sekündigen Nachklapp mit Thomas Müller zum Kampagne-TV-Spot. Auf ein aufwendiges Casting von unbekannten Statisten konnten wir dabei glücklicherweise verzichten – wir haben ganz authentisch mit Thomas Müller, seinem Bruder und seinen Freunden gegrillt. Das sieht man in den finalen Spots – und wir sehen es als großes Kompliment und als Beweis für die vertrauensvolle und fruchtbare Zusammenarbeit zwischen Weber, Thomas Müller und Fuenfwerken.

Projekterfolg
Aufgrund ihrer Qualität und Reichweite hatten die TV-Spots maßgeblichen Anteil daran, dass die Bekanntheit der Marke seit 2010 von 22% auf 62% gestiegen ist. Bis heute ist etwa der Spot zu „Viel mehr ...“ in seiner Radikalität vielfach kopierter Vorreiter für die visuelle Inszenierung im Bereich Food. 

TV-Spot Konzeption

TV-Spot Konzeption

Von der Konzeption am Reißbrett … 

TV-Spot Konzeption

TV-Spot Konzeption

… über die Suche eines geeigneten Drehortes …

TV-Spot Konzeption

TV-Spot Konzeption

… bis hin zu ersten Skizzen und dem finalen Storyboard: Hinter dem Spot steckt reichlich Planungs- und Konzeptionsarbeit. 

Thomas Müller Making of

Thomas Müller Making of

Für den TV-Spot 2015 konnten wir auf ein Casting von Statisten verzichten. Wir haben ganz authentisch mit Thomas Müller, seinem Bruder und seinen Freunden gegrillt.

Weber-Stephen – TV-Spot 2015, feat. Thomas Müller, 02

TV-Spot 2015 feat. Thomas Müller – 02​

Weber-Stephen – TV-Spot 2015, feat. Thomas Müller, 03

Online-Spot 2015 feat. Thomas Müller 

Weber-Stephen – Making-of TV-Spot 2015, feat. Thomas Müller

TV-Spot 2015 feat. Thomas Müller – Making-of

Fragen? Ich freu mich drauf.

Ansprechpartner für dieses Projekt ist Frank Breidert in Wiesbaden. Email schreiben.

Dieses Projekt mit Freunden und Kollegen teilen