Leadagentur für den Geschäftsbereich „Rasen“

John Deere GmbH & Co.KG

Wir haben in wahrsten Sinne des Wortes klein angefangen, mit dem kleinsten Rasenmäher von John Deere. Jetzt betreuen wir die strategische Markenentwicklung für den Geschäftsbereich „Private und öffentliche Rasenpflege“.

Herausforderung
Hufschmied und Erfinder John Deere machte sich 1837 auf, die Landwirtschaftstechnik zu revolutionieren. Heute ist das Traditionsunternehmen eine der führenden Weltmarken sowohl für land- und forstwirtschaftliche Maschinen als auch für Geräte zur privaten Garten- und Grundstückspflege. Die Erfolgsgeschichte John Deere ist ein Beweis für die hohe Qualität der Produkte. Hier gibt es also für uns nichts zu tun. Stattdessen fragen wir uns, welchen Beitrag wir zum langfristigen wirtschaftlichen Erfolg eines solches Traditionsunternehmen leisten können? Wir denken: als Analysten neuer und veränderter Kundenbedürfnisse, als Berater für die angemessene Strategie und Gestalter der perfekten Kommunikation. 

Idee, Umsetzung und Projekterfolg
Die internationale Markteinführung des vollautomatischen Rasenmähers Tango E5, war die erste von vielzähligen Maßnahmen, die Fuenfwerken für John Deere entwickelt hat. Die für Zentraleuropa konzipierte Kampagne mit dem Titel „smart tool – smart solution“ wurde in 18 Sprachen und zahlreichen Medien umgesetzt. Wir hatten unsere Hausaufgaben gemacht und konnten uns in dem nachfolgenden Agenturscreening erfolgreich von unseren Mitbewerbern abheben. Seither betreuen wir als Leadagentur den Geschäftsbereich der öffentlichen und privaten Rasenpflege und John Deere spricht nicht nur eine einheitlichere visuelle Sprache, sondern auch eine dem Unternehmen angemessene: wir haben die vielen Einzelmedien stringent zusammengeführt und die sehr anwendungsfokussierte Bildwelt zu einer erlebnisorientierten gewandelt – was jeder sofort nachvollziehen kann, der schonmal auf dem X754 mit Vierrad-Lenkung saß.

Die Marke John Deere wurde vor allem mit und durch die Produkte im land- und forstwirtschaftlichen Bereich groß. Wir freuen uns daher darauf, zukünftig als Leadagentur die strategische Markenentwicklung für die private Gartenpflege fortzusetzen und auszubauen. 

Fragen? Ich freu mich drauf.

Ansprechpartner für dieses Projekt ist
Friederike Eul in Wiesbaden. Email schreiben.

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