be Berlin – Corporate Design für das neue Berlin

Berliner Senatskanzlei

Unser Corporate Design für die Hauptstadt prägt das Erscheinungsbild Berlins bis heute – im Kiez nebenan genauso wie auf internationalem Parkett

Herausforderung
Standortmarketing ist eine Kunst für sich. Zumal für eine Stadt, die so vielschichtig, geschichtsträchtig, wandelbar, bunt und manchmal auch widersprüchlich ist wie die deutsche Hauptstadt. 2007 gab die Berliner Staatskanzlei eine groß angelegte Image-Kampagne in Auftrag. Unter dem Motto „be Berlin“ wurden die Bewohner der Hauptstadt mit ihren Eigenheiten ins Rampenlicht gerückt. Wir haben uns gefragt: Wie könnte eine geeignete visuelle Sprache dazu aussehen?

Idee und Umsetzung
Wir entwickelten das Corporate Design für die Hauptstadt im Wandel. Die Schrift „BMF Change“ und der rote Dialograhmen mit den Pfeilen für die wechselseitige Sprechrichtung symbolisieren die offene, dialogbereite Stadt und ihre Einwohner. Das neue Erscheinungsbild kam in mehreren Phasen weltweit zum Einsatz: von der Bürgerbeteiligungsplattform über lokale Plakatkampagnen bis zu internationalen Events. 

Projekterfolg
Unser Keyvisual und die neue Schrift prägen das Erscheinungsbild Berlins weit über die Kampagne hinaus – oft auch in Form viraler Aneignungen. Zugegeben, nicht immer sind diese Adaptionen CD-konform. Doch ihre Verbreitung beweist, dass das Corporate Design funktioniert. Mit einer Imagemessung zeigte TNS Infratest, dass die Wahrnehmung der Stadt seit 2007 deutlich verbessert wurde – sowohl als Wirtschaftsstandort als auch mit Blick auf die Lebensqualität vor Ort. 

BEP_be_berlinContent_04.jpg

BeBerlin

Der damalige Oberbürgermeister Klaus Wowereit verkörperte als das vielleicht bekannteste Gesicht Berlins auch die Kampagne mit Leidenschaft.

BEP_be_berlinContent_03.jpg

BeBerlin

Eine der komplexesten Teilaufgaben des Projektes: das Designmanagement – hier mussten entsprechende Tools entwickelt werden.

beberlin_Content_01.2.jpg

BeBerlin

Blick in den Styleguide: Das neue Berlin-Logo

BEP_be_berlinContent_02.jpg

BeBerlin

Die eigens entwickelte Schrift „BMF Change“

berlin_01.jpg

Kampagnen-Eröffnung von beBerlin

Die Bürger Berlins leben ihr neues Corporate Design – hier als „human keyvisual“.

berlin02.jpg

Auch im Straßenverkehr: Berlin zeigt wo’s lang geht.

Fragen? Ich freu mich drauf.

Ansprechpartner für dieses Projekt ist Stephan Adrion in Berlin. Email schreiben.

Dieses Projekt mit Freunden und Kollegen teilen