Im März 2008 präsentierte der Berliner Senat die neue Marketingkampagne „be berlin“. Fuenfwerken entwickelte dazu das Corporate Design, mit dem weltweit für die deutsche Hauptstadt geworben wird.

Als flexibles und multifunktionales Key Visual dient eine bewusst klar und flächig gehaltene Sprechblase, die mit ihrem nach innen wie außen gerichteten Pfeil für eine offene, dialogbereite Stadt und ihre Einwohner steht. Sie findet von räumlichen 3D-Darstellungen bis hin zu Merchandising-Artikeln vielfältige Anwendung.

Eine besondere Bedeutung kommt der eigens entwickelten Schrift „BMF Change“ zu: In der auffälligen Headline-Systematik wird die Typografie zum eigentlichen Hauptdarsteller der Kampagne. Selbstbewusst, sperrig und mit einigen kleinen Eigenheiten demonstriert sie den starken Charakter Berlins und verleiht den appellierenden Botschaften von „be berlin“ Nachdruck.

Die Kampagnenwortmarke kombiniert den Bestandteil „be“ mit der etablierten Wort-Bild-Marke des Landes Berlin. Eingebunden in die offizielle Geschäftsausstattung des Senats, prägen das neue Logo und die neue Schrift zukünftig das Erscheinungsbild Berlins auch über die Kampagne hinaus.

Die neue Markenpositionierung unter dem Arbeitstitel „City of Change“ hatte der Berliner Senat beschlossen. Die „be berlin“-Kampagne wendet sich in der ersten Phase nach innen, um die Identifikation der Bürger, Unternehmen und Institutionen mit der Stadt zu stärken. Die zweite Phase ist international ausgerichtet.

Die offizielle Internetseite der Kampagne finden Sie unter

www.sei-berlin.de

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