Schrift gibt Marken ein Gesicht

Als Experte für Marke & Identität legt Fuenfwerken beständig Wert auf klare und anwenderbezogene Kommunikation. In der angewandten Typographie achten wir daher selbstverständlich zu jeder Zeit auf saubere typographische Arbeit, sowohl bei Printmedien, räumlichen Lösungen, als auch bei Bildschirmanwendungen.

Unser Sinn für Schrift geht jedoch weit über das Anwenden vorhandener Schriften nach den Regeln der »Schwarzen Kunst« hinaus. Als Spezialisten im Bereich Corporate Design und Typographie bieten wir auch schriftschöpferische Leistungen auf unterschiedlichen Ebenen an, über die wir Ihnen an dieser Stelle einen Überblick geben.

Schrift und Bild: Visuelle Prägnanz in Schriftzügen

Die Potenziale von Schrift werden häufig übersehen oder unterschätzt, wenn es um die Gestaltung von Markennamen geht. Dabei muss sich die Gestaltung eines Firmenschriftzuges keinesfalls auf die Kombination eines bildhaften Logos mit einem Namenszug aus – sagen wir mal Helvetica – beschränken. Die Schrift selbst kann zum identitätstragenden Hauptdarsteller eines gelungenen Auftritts werden. Fuenfwerken gestaltet Schriftzüge, die in Erinnerung bleiben und die Wiedererkennbarkeit garantieren.

Gestaltete Schriftzüge für Agentur [di] Unternehmer, das Weingut Leitz und TMT Thermoholz

Displayschriften, Headlinefonts und Zierschriften

Einen Schritt weiter geht, wer seine Identität auf eine breitere Basis im schriftlichen Auftritt stellt. Zum Beispiel durch den Einsatz eigens hergestellter, außergewöhnlicher und eigenwilliger Headlineschriften, die mit einer bewährten Type für den Mengentext kombiniert werden. Solche Lösungen schärfen das Markenprofil enorm und sind doch erschwinglich: Es ist möglich, den entsprechenden Font auf die Ausarbeitung der Zeichen zu beschränken, die tatsächlich gebraucht werden. Dadurch lassen sich die Entwicklungskosten in einem überschaubaren Rahmen halten.

Die Schrift Cool Wall für die Ausstellung an der Parson New School, New York

Die Linotype Russisch Brot im Einsatz für das Kinderbuchprogramm von Langenscheidt

Hausschriften

Den vollen Umfang an Zeichen bieten Hausschriften, die auf Grundlage einer existierenden Schrift oder als Neuentwurf geschaffen werden können. Die Schrift enthält im Regelfall mindestens die 256 Zeichen, die sie im westeuropäischen Raum als vollwertige Textschrift »mengensatzfähig« machen.

Wie weit ein solcher Font »ausgebaut« wird, hängt von den Bedürfnissen unserer Kunden ab. Die drei Schnitte regular, italic und bold (bzw. normal, kursiv und fett) empfehlen sich, wenn komplexere Inhalte vermittelt werden sollen, etwa bei Broschüren oder Geschäftsausstattung. Es ist auch möglich, Hausschriften so auszubauen, dass alle Sprachen der Europäischen Union abgedeckt werden. Entsprechend Ihrer Bedürfnisse schneidern wir einen schriftlichen Maßanzug. Und wie bei Maßanzügen üblich, beeindrucken Sie Ihr Gegenüber durch die stille Wirkung der Qualität, auf deren Langlebigkeit Sie sich verlassen können.

Durch eine exklusive Hausschrift können Sie Ihr Erscheinungsbild auch in längeren Broschürentexten, Anzeigen und dem täglichen Schriftverkehr transportieren.

Die Kampagnenschrift für die Hauptstadt: Be Berlin

Die Markenhausschrift Nürburgring Notes

Der Fachmann für besondere Fälle

Schrift ist nicht gleich Schrift. Schriften haben Eigenschaften, Qualitäten und Grenzen, ganz wie der Mensch. Es gibt Schriften, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, Schriften, die Inhalte vermitteln, Schriften, die auch in kleinen Größen noch zuverlässig Informationen transportieren. Fuenfwerken hat in den unterschiedlichsten Medien und Anwendungen eine breit gefächerte Kompetenz erworben, Ihnen bei der richtigen Auswahl der geeigneten typographischen Lösung zu helfen.

Für die Münchner Verkehrsbetriebe wurde beispielsweise die »Vialog« geschaffen, die zwei sehr unterschiedlich gelagerte Anforderungen hervorragend befriedigt. In kleinen Größen eignet sie sich für den uneingeschränkt lesbaren Einsatz beim Gestalten von Fahrplänen und Netzspinnen. In großen Größen kann sie für Beschilderungen und Wegeleitsysteme eingesetzt werden.

Vialog als Leit- und Informationsschrift für die Münchener Verkehrsgesellschaft

Modifizierte Form der Vialog für die spanische Bahn RENFE

Ein weiteres spezielles Feature der Vialog ist, dass sie um einen Satz Piktogramme erweitert wurde, um ihre Funktion in Wegeleitsystemen zu optimieren. Die Piktogramme sind dabei stilistisch an der Schrift orientiert, so dass eine Lösung »aus einem Guss« entsteht, die das einheitliche Erscheinungsbild der Münchner Verkehrsbetriebe garantiert.

Piktogramme der Vialog begleiten den Münchener zur U-Bahn

X-Mas-Font für das Schriftenhaus Linotype y

Für die TU Darmstadt entwarfen wir die »TU DotMatrix«, die speziell auf die Bedürfnisse eines großflächigen Displays zugeschnitten ist und aus diesem wichtigen architektonischen Element der Fassadengestaltung einen aktiven Akteur für die Identität des Hauses macht.

Dot-Matrix für das Display im Eingangsgebäude der TU Darmstadt

Immer das Ziel vor Augen:

Ob Schriftzug, Headlinefont, Lesetypographie oder Großdisplay, ob Drucksache oder Bildschirm: Fuenfwerken hat die Kompetenz und Erfahrung, Sie in Fragen der Schrift zu unterstützen. Dabei bauen wir auf unsere langjährige Passion für ansprechende Schriftlösungen, die außergewöhnliche Kompetenz unserer Mitarbeiter und unsere hervorragende Vernetzung mit externen Partnern im Bereich Schriftentwurf und Fonttechnologie. Im Zentrum steht für uns jedoch stets eines: Ihr Kommunikationsziel und die Identität Ihrer Marke.